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　　近日✿ღღ，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》（以下简称《若干措施》）✿ღღ，提出6个方面18项具体措施✿ღღ，其中在“扩大特色优质产品供给”方面提出✿ღღ，丰富文化娱乐产品✿ღღ，推出特色旅游产品✿ღღ，开发时尚国潮产品✿ღღ。

　　当前✿ღღ，我国文旅产业蓬勃发展✿ღღ，消费者对文旅产品的需求发生了显著变化✿ღღ。年轻人不再满足于传统单一的观光型旅游产品✿ღღ，而是更加关注旅游活动中的体验感和情感共鸣✿ღღ，希望获得一次愉悦身心✿ღღ、情感共振✿ღღ、文化体验独特的深度旅游✿ღღ。

　　人们期待旅游目的地能够提供完善便捷的公共服务✿ღღ，同时提供更多具有主题性j9九游会网址✿ღღ、参与感✿ღღ、感染力的特色优质文旅产品✿ღღ。即便那些早已声名远播✿ღღ、并不缺流量的标志性景区✿ღღ，游客也希望景区的旅游产品能够与时俱进✿ღღ、不断迭代升级✿ღღ，让游客感受到景区的创意巧思与诚挚用心✿ღღ。

　　文旅产业本质是内容产业✿ღღ，特色优质的产品是产业繁荣发展的根本✿ღღ。旅游市场并不缺少消费需求j9九游会网址✿ღღ，而是缺少能够激发强烈消费欲望的优质产品✿ღღ。当前✿ღღ，各地文旅部门和市场经营主体都在想方设法推动产品创新✿ღღ，非遗旅游✿ღღ、文娱旅游✿ღღ、冰雪旅游✿ღღ、智慧旅游等领域亮点纷呈✿ღღ，希望给人们的旅游带来更多的快乐与享受✿ღღ。

　　然而✿ღღ，受主观因素或客观条件影响✿ღღ，一些地方的文旅产品供给仍然不甚理想✿ღღ。虽然当地景观和历史文化资源丰富✿ღღ，但是不少地方仍然处于原始✿ღღ、静态的展示状态✿ღღ，既缺少文化内涵的深度挖掘✿ღღ，又缺少运营模式的灵活创新✿ღღ。特别是一些景区的旅游纪念品同质化严重✿ღღ，难以激发人们的购买欲望✿ღღ。《若干措施》提出“扩大特色优质产品供给”的系列措施可谓有的放矢✿ღღ、对症下药✿ღღ，切中要害✿ღღ。

　　一是要大力丰富文化娱乐产品全讯网论坛✿ღღ。旅游业六要素中✿ღღ，“娱”是重要且潜能无限的内容✿ღღ，是具有文化主题性✿ღღ、精神愉悦性和体验沉浸性的旅游方式和消费行为✿ღღ。随着旅游的文化性✿ღღ、内涵性✿ღღ、沉浸性与融合性等发展趋势不断增强✿ღღ，加快构建灵活高效的供给体系✿ღღ，创新打造丰富优质的文化娱乐产品✿ღღ，是更好满足人民群众多样化✿ღღ、多层次j9九游会网址✿ღღ、多方面精神文化需求的迫切要求✿ღღ。

　　首先✿ღღ，要强化前端创意策划✿ღღ，深度挖掘传统文化内核与当代社会思潮的契合点j9九游会网址✿ღღ，找到文化娱乐内容的鲜明主题与创意切入点✿ღღ。

　　其次✿ღღ，要结合现代科技和消费需求✿ღღ，创新文娱项目的表达和体验形式✿ღღ，如打造旅游演艺✿ღღ、游戏游艺✿ღღ、特色游乐项目等✿ღღ。

　　此外✿ღღ，还需多维度创新落地场景✿ღღ，不仅要优化营业性演出审批流程✿ღღ，确保大型剧场演出的数量与质量✿ღღ，还应通过认定和评选“名特优新”个体工商户✿ღღ，利用其小而专✿ღღ、小而美的特点以及运营灵活性✿ღღ，打造小型主题影厅✿ღღ、戏剧酒吧✿ღღ、非遗工坊等多样化的文旅消费场景✿ღღ。

　　二是要大力推出特色旅游产品✿ღღ。旅游的魅力在于差异化✿ღღ，生命力在于特色化✿ღღ。当部分常规旅游产品因同质化而受到“吐槽”的时候✿ღღ，一些基于地方特色文化或资源开发出的独特产品却受到市场的热捧✿ღღ，如哈尔滨的冰雪文化旅游✿ღღ、山西的古建筑文化旅游✿ღღ、贵州的“村超”赛事旅游✿ღღ、泉州的簪花体验旅游✿ღღ、贺兰山东麓的葡萄酒主题旅游等✿ღღ，持续火爆出圈✿ღღ。

　　在当前消费偏好日趋多元化的时代✿ღღ，城市或景区应避免试图取悦所有的消费者✿ღღ。我国国内旅游市场规模不断扩大✿ღღ，消费潜力巨大✿ღღ，每个特色赛道只要做得出色✿ღღ，就能够形成足够大的产业规模✿ღღ。无论是温泉✿ღღ、旅拍✿ღღ、房车✿ღღ、邮轮✿ღღ、游轮✿ღღ、游艇✿ღღ、乡村民宿✿ღღ，还是低空飞行✿ღღ、潜水全讯网论坛✿ღღ、山地运动✿ღღ、定制高端旅游等✿ღღ，都值得有特色资源的地区深入探索和开发✿ღღ。特别是可以面向银发群体✿ღღ，打造温泉✿ღღ、疗养✿ღღ、怀旧✿ღღ、慢游✿ღღ、专列等特色旅游产品✿ღღ，进一步激活老年群体庞大的消费潜力✿ღღ。

　　三是要大力开发时尚国潮产品✿ღღ。国潮的兴起源于文化自信✿ღღ，文化自信来源于国家日益强大的综合实力✿ღღ。将具有优良品质的国货与源于传统文化的时尚相结合✿ღღ，让年轻消费群体产生了强烈的情感共鸣和价值认同✿ღღ，彰显“民族范儿”和时尚感的国潮产品成为不少年轻人的消费新选择✿ღღ。

　　推动时尚国潮产品的繁荣发展✿ღღ，重点在于根据市场消费偏好✿ღღ，构建“文化挖掘—创意转化—多维营销”供给体系✿ღღ。其中✿ღღ，在研发环节✿ღღ，要建立文化数据资源库✿ღღ，深挖文化内涵与精神价值全讯网论坛✿ღღ，提炼标志性要素与符号✿ღღ。

　　在创意转化阶段✿ღღ，要科学评估特色元素的文化价值✿ღღ、美学价值与市场价值✿ღღ，将之运用到服装✿ღღ、箱包✿ღღ、珠宝✿ღღ、美妆✿ღღ、玩具等领域之中✿ღღ。例如✿ღღ，提取传统文化的经典符号✿ღღ，通过设计师与非遗传承人合作✿ღღ，开发出兼具美感和实用性的生活用品✿ღღ。

　　在营销环节✿ღღ，要充分利用智能媒体✿ღღ、社交媒体✿ღღ、虚拟体验空间和线下体验工坊等多种形式✿ღღ，推动时尚国潮产品“出圈”✿ღღ，打造更多具有市场知名度和美誉度的国货“潮牌”“潮品”✿ღღ。

　　文旅产品作为文旅消费的核心载体✿ღღ，是满足游客多样化✿ღღ、个性化✿ღღ、品质化需求的关键所在✿ღღ。当前✿ღღ，文旅市场竞争日趋激烈✿ღღ，消费者对高性价比✿ღღ、更具体验感的需求正在倒逼供给端加速创新✿ღღ。《若干措施》的出台✿ღღ，有利于形成“政策引导+市场驱动”的双轮并进模式✿ღღ，构建起“需求牵引供给✿ღღ，供给创造需求”的良性循环j9九游会网址✿ღღ，进而把今年春节假期文旅市场的“开门红”转化为全年的“满堂彩”✿ღღ，为文旅经济高质量发展注入持久的强劲动力✿ღღ。（熊海峰 黄靖奇 作者单位✿ღღ：中国传媒大学文化产业管理学院）

　　2025年4月10日✿ღღ，安徽省芜湖市无为市昆山镇三公山茶叶种植基地✿ღღ，千亩高山野生杜鹃在翠绿的茶园之间绚丽绽放✿ღღ，美轮美奂✿ღღ，美不胜收

　　近年来j9九游会网址✿ღღ，江苏省泰州市姜堰区以科技创新赋能产业发展✿ღღ、以产业创新带动技术突破✿ღღ，持续优化营商环境✿ღღ，迭代升级“堰商汇”数智亲商服务平台✿ღღ，厚植民营经济发展沃土全讯网论坛✿ღღ，以高质量服务促进民营企业高质量发展✿ღღ。

　　2025年4月1日✿ღღ，北京怀柔慕田峪长城内外山花盛开✿ღღ，美丽的春花把古长城打扮的多姿多娇✿ღღ，犹如春天里一幅壮美的风景画

　　引江济淮菜巢线日✿ღღ，船舶航行在安徽省合肥市庐江县境内的引江济淮航道上j9九游会网址✿ღღ，标志着菜子湖湿地候鸟越冬季禁航结束✿ღღ，菜（子湖）巢（湖）线

　　2025年3月31日✿ღღ，江苏苏州吴中区光福镇✿ღღ，太湖之滨✿ღღ，桃花✿ღღ、樱花✿ღღ、油菜花等竞相绽放✿ღღ，生态优美✿ღღ，春景如画

　　2025年2月7日✿ღღ，重庆市巫山县曲尺乡月明村一大片梅花竞相开放✿ღღ、灿若红霞✿ღღ，游客和市民前来游玩打卡✿ღღ，尽享春日的快乐和惬意

　　2025年2月5日✿ღღ，福建省福清市石竹山风景区✿ღღ，一场非遗英歌舞✿ღღ、建瓯挑幡等非遗表演正在进行✿ღღ，让游客感受中华优秀传统文化魅力✿ღღ，丰富景区文化内涵和游览品质

　　2025年1月20日全讯网论坛✿ღღ，江西省赣州市章贡区城市中央公园内j9九游会网址✿ღღ，游船与湖水✿ღღ、植被✿ღღ、高楼相互映衬✿ღღ，呈现出一幅冬日多彩美丽生态画卷

　　2025年1月16日✿ღღ，受低温天气影响✿ღღ，山西省运城盐湖出现冬季独特的“硝花”景观✿ღღ，水面上的硝花形态各异晶莹剔透✿ღღ，美不胜收✿ღღ。

　　一位“行者”行走在广袤的沙漠中✿ღღ，遮掩着绝世的面庞✿ღღ，一面“古镜”掩埋于厚重的沙下✿ღღ，刻满了时间的裂痕✿ღღ。

　　2024年12月10日✿ღღ，贵州省黔西市绿化白族彝族乡大海子村✿ღღ，青山环绕树木葱茏✿ღღ，构成一幅美丽的生态画卷✿ღღ。

　　2024年12月6日✿ღღ，古城苏州街头✿ღღ，成片的银杏✿ღღ、红枫等树木色彩斑斓满目缤纷✿ღღ，成为一道迷人的风景✿ღღ。

　　2024年12月6日✿ღღ，初冬时节✿ღღ，山东省青岛市即墨区灵山街道花卉种植基地的大棚里一片繁忙✿ღღ，种植户忙着管护花卉✿ღღ。